网络媒体与广播电视媒体信息资料的优势整合

吴浩亮

（该文曾荣获第十一届中国广播电视协会信息资料委员会（２００7－２００8年度）优秀论文评选一等奖）

摘  要

    对于现今的中国媒体来说，一支新力量的出现令人瞩目，这就是网络媒体。同时，在传媒市场中各媒体的竞争非常激烈，传统媒体(本文主要讲广播电视媒体)与网络媒体信息资料曾经的泾渭分明也在逐渐消失，传播生态正在发生深刻的变化，而网络媒体信息资料与广播电视媒体信息资料的整合也是大势所趋。本文通过网络媒体信息资料与广播电视媒体信息资料各自优势和劣势的分析，找出其中关系，寻觅互相取长补短的可能性，并阐述它们之间优势整合的关系、途径和方法。

    关键词：网络媒体广播电视媒体 信息资料 优势整合 整合点

前  言

    网络媒体信息资料的强势登陆，引发了人们对广播电视媒体前景的质疑。从理论与实践两方面来分析，网络媒体并不能完全动摇传统广播电视媒体的生存根基。在挑战与机遇并存的网络时代，广播电视媒体只有积极变革，才能争得自身生存与发展的空间。而同时，网络媒体经营商也在寻找一条出路，希望能够进一步使自己得以发展。从中可以看出，双方都渴望突破自身限制，寻求发展，而这也正是一种“双赢”，本文正是通过分析其中双方信息资料优势和劣势来寻找互补性，阐述了一条从信息资料方面整合网络媒体信息资料和广播电视媒体信息资料优势的途径和方法，具有很高的现实意义。

绪  论

     曾经有人预言，网络媒体的兴起将会导致传统广播电视媒体的阵地接连丢失，甚至于取代它。究其原因，在于网络正在以极快的速度充斥着我们社会的方方面面。而其中最主要的一面就是双方信息资料的不同和竞争。

作为“第四媒体”的网络媒体的诞生，打破了广播电视媒体一统天下的局面，促使传媒领域市场重新洗牌，甚至人们认为网络媒体会取代电视媒体。但是，经过后来时间的验证，网络媒体并没有独占鳌头，广播电视媒体依旧处于主流地位，但利润却也大幅度下滑。本文从两者信息资料角度分析其各自优势，期望以整合优势的方向来为两者寻求“双赢”的手段。

一、关于广播电视媒体信息资料

  （一）广播电视媒体信息资料的优势和劣势

从AC尼尔森2007年统计数据来看，92％的受众认为日常接触的广播电视媒体信息资料具有权威性方面得天独厚的优势，说明在对重大新闻事件的信任度方面，受众仍旧倾向于相信权威；另外，62％左右的受众认为广播电视媒体具有很强的独立能力，即能够自主收集、筛选信息资料，并且研发新闻，而网络总是左右借鉴而已。相反的，在被其调查的人群中有95％的受众认为广播电视媒体信息资料的劣势在于量太小，信息的报道受到各方面限制，大概76％的受众还认为广播电视媒体传播信息资料的方向是单一的，受众无法回馈，不如网络媒体信息资料能自我发表意见来得自由。

于是，我们大概可以将广播电视媒体信息资料的优势和劣势归纳如下：

1．广播电视媒体信息资料的优势：

（1）广播电视媒体信息资料具有网络媒体信息资料所不具有的品牌资源优势。

从广播走进千家万户，一直到现在电视成为每家必不可少的电器， 在这主要的一百余年的发展过程和传播实践中，广播电视媒体信息资料已经越来越为广大受众所熟悉和认同。因此，其很好地建立了联系受众的有效机制，受众也对其可信性和信息真实性不加质疑，可信度大大高于了其他零零总总的传播者，尤其是现今互联网上出现了众多的虚假新闻和不负责言论使受众感到将信将疑时，抑或当国际、国内有重大突发性事件发生时后，受众往往更加依赖和倾向于他们心中的信息资源品牌——主流的广播电视媒体信息资料。

（2）广播电视媒体信息资料获取和加工能力强。

广播电视媒体拥有网络媒体信息资料所不具备的信息采集和加工能力，同时拥有一支专业性非常强的记者、编辑队伍，作为专业的媒介组织，如中国国际广播电台、美联、路透等更是拥有了星罗棋布的全球信息采集网络，其信息资料无论是生产、加工还是传播的能力绝非一般个人、非专业组织所能相提并论的。

（3）广播电视媒体信息资料拥有广泛的来源。

作为广播电视媒体信息资料，特别是其中的电视媒体拥有大量广泛的有线电视网，有些甚至通过卫星贯通全球，其具有建成宽带高速传输网的现实可行性，能够具有普通网络媒体信息资料所没有的优势，让资料的来源范围更加广泛。

2．广播电视媒体信息资料的劣势：

（1）相对于网络媒体信息资料，广播电视媒体信息资料是比较有限的。

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广播电视媒体没有网络媒体信息资料那样海量的容量，不像网络媒体可以把任何信息资料都不加限制地放在页面上或者存储起来。同样，广播电视媒体信息资料的延展性不如网络媒体信息资料强。

(2)广播电视媒体信息资料信息更新速度比较慢。

广播电视媒体信息资料对于应对突发事件的能力相对网络不够强，其主要还是在于历史的传承方面。

(3)广播电视媒体信息资料传播方向是单一的，缺乏一定的互动。

一般对于广播电视媒体信息资料而言，互动的参与是很有限的，甚至是需要付出一定代价的。